Saiba como aumentar o desempenho de suas campanhas pensando na privacidade do usuário

Atualmente, a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e a privacidade dos usuários estão no centro da mesa de discussões de marketing digital, não é mesmo?

Em contrapartida, os profissionais estão tendo que buscar novos caminhos para manter a performance de suas campanhas, sem perder o foco do que realmente importa: proteger a privacidade do usuário.

Você se enquadra nesse grupo? Quer saber como aumentar o desempenho de suas campanhas seguindo as orientações da LGPD? É só continuar a leitura! 

Por que a Política de Privacidade é tão importante?

A Política de Privacidade é essencial para a prevenção de problemas, como ações judiciais por falhas no documento, falta de informações ou transparência, invasão de privacidade, alegações de abusividade e uso indevido dos dados. 

Ou seja, a Política de Privacidade é uma ferramenta de prevenção de litígios do ponto de vista jurídico. Por esse motivo, deve ser escrita em conjunto com advogado especializado para adequar as cláusulas de acordo com as legislações e necessidades da empresa.

Quais passos seguir para proteger a privacidade do usuário e aumentar a performance das campanhas?

Agora, que já entendemos um pouco mais sobre a Política de Privacidade, chegou a hora de ver como aumentar a performance das suas campanhas. Acompanhe!

Conecte todas as suas fontes de dados primários

Uma pesquisa realizada pelo Google revela que empresas que usam dados proprietários podem gerar até 1,5 vezes mais lucro a partir de uma única veiculação de anúncio, comunicação ou divulgação.

As empresas também foram capazes de dobrar a otimização de custos em relação a outras com integração de dados limitada.

Importante: cases de sucesso podem ser construídos com ajuda de dados first-party em todas as suas plataformas, de modo a entender como poderia se envolver significativamente durante toda a jornada de compra de seus clientes. 

Invista em uma base de tags forte

Quando se tem preocupação com a privacidade do usuário, não é possível gerar uma boa quantidade de dados proprietários ​​sem primeiro construir uma base sustentável, sabia?

O mundo do marketing digital está sempre se transformando — tem novas tecnologias, regulamentações globais e regionais, e mudanças no comportamento dos clientes o tempo todo. Sendo assim, é importante que suas ferramentas de mensuração estejam preparadas para o futuro. 

Por exemplo, investir em uma infraestrutura de aplicação de tags é uma maneira simples de garantir que você possa medir com precisão o desempenho de suas campanhas no futuro.

Assegura que sua companhia esteja devidamente preparada, com ferramentas e permissões, para coletar os dados proprietários sempre que ocorrerem interações diretas com seus consumidores. 

Aqui, a tag global do Google Tag Manager fornece soluções eficientes e seguras para coleta e gerenciamento de dados first-party.

Respeite o consentimento do usuário

Vamos combinar uma coisa? Estabelecer e manter a confiança de seus usuários é fundamental e requer investimentos pró-ativos, já que as regulamentações de privacidade continuam mudando. 

Enquanto você trabalhar para proteger seus sistemas no futuro, precisará confiar nos dados coletados diretamente das interações com seus clientes, certo?

Ou seja, optar por uma plataforma de gerenciamento de autorizações pode te ajudar a coletar e administrar as diferentes opções de permissões dos usuários. Resumindo: respeitar as escolhas deles gera confiança, o que é bom para os negócios.

Deixe sua plataforma de gerenciamento de permissões integradas com suas ferramentas de análise, como o Google Analytics4. Dessa forma, todas as seções do seu site trabalharão em conjunto para respeitar as opções de consentimento do usuário. 

Já que falamos em Google Analytics, que tal ver um vídeo sobre o assunto?

Adote soluções que proporcionem mensuração mais precisas

Nesse mundo com menos cookies e outros identificadores, os profissionais de marketing digital devem se adaptar às novas maneiras de medir com precisão o desempenho de campanhas, respeitando a privacidade do usuário. 

O primordial para realizar essa tarefa é contar com soluções seguras de privacidade capazes de ampliar as lacunas de mensuração com fontes de dados adicionais, permitindo modelos abrangentes.

As conversões otimizadas ajudam os anunciantes a terem uma ideia mais apurada da sua performance de mídia paga. Assim, eles podem compartilhar dados fornecidos pelo usuário por meio de tags existentes, o que ajuda a identificar conversões que de outra forma não seriam observadas, apenas via tags. 

Ou seja, isso dá dados mais observáveis para informar a modelagem da conversão, produzindo otimização e relatórios abrangentes. 

Prepare-se para o futuro do marketing digital

Com a privacidade do usuário  se tornando cada vez mais fundamental, os profissionais de marketing precisam buscar soluções que possam ser aplicadas a longo prazo, certo?

Felizmente, a privacidade e a mensuração rigorosa não precisam estar em conflito. Com as ferramentas e o planejamento certos, as empresas podem avançar para melhorar seus recursos de marketing e, ao mesmo tempo, oferecer uma excelente experiência a seus usuários.

Soluções Hubify

A Hubify monta a segmentação ideal baseada em seu público-alvo, assim, a pessoa certa será impactada pelo anúncio, sem perder o foco, a privacidade do usuário.

Também criamos anúncios atrativos e com gatilhos mentais, além de realizarmos o cálculo do lance ideal para que a sua campanha seja um sucesso.

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